廣告是品牌與顧客溝通的工具，設(shè)計好一幅廣告后首先不要問畫面是否好看，你應(yīng)該這樣做：讓畫面在受眾面前停留3—5秒，然后問受眾看到了什么信息。

廣告品牌營銷

一、畫面設(shè)計：信息大于審美

回想一下，你每天上下多次的電梯里的廣告是哪幾個品牌?沒幾個人能答上來。信息太多了，根本沒人會在意，即使在百無聊賴的電梯里。

看廣告通常是無意識行為，三秒內(nèi)信息如不能被受眾接收，廣告就白做了。三秒內(nèi)不能被受眾接收主要有兩個原因：一是設(shè)計太復(fù)雜。很多廣告呈現(xiàn)一大堆信息，沒有任何信息重點，或者沒有為受眾設(shè)計好閱讀順序，受眾看到畫面很茫然——沒人愿意花心思研究一幅廣告。二是設(shè)計沒有突出文字。很多設(shè)計畫面做得很優(yōu)美，卻沒有顯而易見的文字說明。廣告不是藝術(shù)品，最重要的功能是傳達信息。而畫面無法準確地傳達信息，人們看到畫面后的第一反應(yīng)就是找對應(yīng)的說明文字。

圖片輔助說明文字，能讓人們更好地記住文字傳達的信息。說明文字應(yīng)通俗易懂，讓受眾一聽就明白，并能以此向他人轉(zhuǎn)述，促成口碑傳播。好的廣告設(shè)計務(wù)求簡單，把視覺焦點保持在文字信息上，并規(guī)劃好受眾的閱讀順序。文字通常應(yīng)按人們的閱讀習(xí)慣排版。

媒介面積有限時，為保證傳播效果，不得不省掉圖片只使用文字。此外，文字清晰易認是保證信息傳達的前提，很多創(chuàng)意讓文字難以辨認，增加了信息接收成本。

廣告是品牌與顧客溝通的工具，設(shè)計好一幅廣告后首先不要問畫面是否好看，你應(yīng)該這樣做：讓畫面在受眾面前停留3—5秒，然后問受眾看到了什么信息。

信息取舍：衡量媒介與受眾的距離

有效的廣告只有一個核心信息，其余信息作為信任狀論證核心信息，保證廣告的可信度。設(shè)計師在設(shè)計之前，最重要的是分析信息的主次，然后根據(jù)媒介決定信息的取舍。

通常來說，媒介與受眾的距離越近，信息就越多。在平面媒體上做廣告，除了核心信息外，還可以放上品牌故事，供有興趣的受眾了解更多詳情;戶外廣告由于要輻射更廣泛的人群，信息字體得足夠大，內(nèi)容越少傳播效果越好，通常突出品牌名與品牌的差異化價值，連信任狀都可以不要。

把握好媒介與受眾的距離以及傳播信息的主次，廣告設(shè)計才能有的放矢。

二、廣告投放：競爭性和聚焦投放

廣告設(shè)計得再好，沒有好的投放策略，效果就會大打折扣。目光所到之處都是廣告，媒介人員如何讓自己的品牌從眾多廣告中脫穎而出?競爭性和聚焦投放是兩個重要的投放原則。

競爭無處不在，作為商戰(zhàn)的重要武器，廣告投放也必須考慮競爭。首先，根據(jù)競爭對手制定廣告投放策略，確定投放的位置和數(shù)量。其次，對于好的廣告位，廣告主應(yīng)與供應(yīng)商簽訂同行排他協(xié)議，禁止同行同時投放，避免信息的干擾。廣告是維護品牌認知的重要手段，優(yōu)秀的廣告資源應(yīng)被視為品牌的戰(zhàn)略資源。這對以廣告驅(qū)動為主的行業(yè)尤為重要。

聚焦投放指的是，收縮投放的面，聚焦投放的點。一是聚焦某個區(qū)域。商戰(zhàn)的第一原則是兵力原則，絕大多數(shù)企業(yè)資源有限，不能取得絕對優(yōu)勢，集中某個區(qū)域投放可以獲得相對優(yōu)勢。比如，我們行銷力傳播在執(zhí)行宣酒的廣告投放時就從安徽宣城開始，然后再進入合肥。二是聚焦某個高勢能媒體，把資源集中到效果最好的媒體上。

聚焦投放實現(xiàn)了廣告的規(guī)模效應(yīng)，避免零散投放被淹沒的風險，不但能吸引受眾的關(guān)注，還展現(xiàn)了企業(yè)實力、增強了信任感。此外，廣告的不斷重復(fù)還能給受眾帶來熱銷的認知。投公交站牌、高速路大牌、電梯廣告都可以使用這種策略。根據(jù)我們的測試，三面電梯框架廣告只投放一面和三面投放，后者的效果高出前者70%以上。

三、保持廣告的一致性

認知的形成需要時間，廣告作為維護品牌認知最重要的工具，需要不斷重復(fù)形成積累。保持廣告的一致性，不要隨便變換你的廣告主題和畫面，直到你的廣告不足以應(yīng)對當下的競爭。

四、親臨現(xiàn)場

做任何廣告設(shè)計之前和安裝之后，你都應(yīng)盡可能地做一件事——親臨現(xiàn)場，到現(xiàn)場查看廣告的位置、廣告輻射的人群、廣告可能出現(xiàn)的障礙物。廣告做得好不好，到現(xiàn)場一目了然。

很多情況是坐在辦公室里無法預(yù)料的。職位越高往往離市場一線就越遠，要想做出高效的廣告，你必須重返一線。

聚奇廣州廣告公司(www.1fyw.com)多年發(fā)展，匯聚了國內(nèi)專業(yè)設(shè)計團隊，不斷超越自我與創(chuàng)新，擁有行業(yè)專業(yè)的全案品牌策劃設(shè)計能力。從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌文化塑造到品牌形象設(shè)計，我們始終堅持全方位、立體化的精細服務(wù)。服務(wù)項目有：廣州畫冊設(shè)計、標識導(dǎo)視設(shè)計、標識標牌設(shè)計制作、環(huán)境文化設(shè)計、校園文化建設(shè)、廣州文化墻設(shè)計、廣告平面設(shè)計、品牌設(shè)計、標志設(shè)計、包裝設(shè)計、企業(yè)VI設(shè)計、活動策劃執(zhí)行、榮譽史館設(shè)計等。

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