單純從經(jīng)濟(jì)上講，泰國只能算發(fā)展中國家，但其廣告創(chuàng)意的水平位居世界前列，煽情時(shí)能讓人潸然落淚，搞笑處能讓人捧腹大笑，夸張時(shí)能讓人驚掉下巴……泰國人“隨和”的性格，讓他們對各種風(fēng)格的廣告都能接受與包容，即使是一些“大尺度”的廣告。

“催淚廣告，最厲害的一定是泰國”

最近，一段在泰國拍攝的視頻在YouTube及Facebook上走紅。這段時(shí)長5分25秒的視頻并非為了講述一個(gè)感人的故事，實(shí)際上，它是一則監(jiān)控?cái)z像頭的廣告。據(jù)美國《大西洋月刊》報(bào)道，自8月27日上傳后短短一個(gè)星期，該廣告已在Facebook上吸引了540萬次的點(diǎn)擊，在YouTube上也有300多萬次。

名為“MiriF.2”的網(wǎng)友在YouTube上留言道：“我看了這段視頻后哭得稀里嘩啦，這真是一個(gè)悲慘的故事，向我們展示了世界的陰暗面。看到我這段話的朋友，請記住，當(dāng)有人被惡劣對待時(shí)，一定要向他們伸出援手。這個(gè)世界上有很多壞人，但好人更多。讓我們把這個(gè)世界變得更好。”這只是泰國讓人印象深刻的廣告之一。“只要愿意，你可以在網(wǎng)上搜出一大堆非常棒的（泰國）廣告來，幾天幾夜也看不完！”網(wǎng)友“Joooe”在Facebook上寫道。

不在制片上競爭，只在點(diǎn)子上競爭

單純從經(jīng)濟(jì)上講，泰國只能算發(fā)展中國家。其城市基礎(chǔ)設(shè)施落后，街道擁堵而嘈雜，攤販隨處可見……但這無礙于它成為亞太地區(qū)廣告創(chuàng)意水平最高的國家之一。全球五大廣告獎(jiǎng)（英國倫敦國際獎(jiǎng)、克里奧廣告獎(jiǎng)、戛納廣告獎(jiǎng)、紐約國際廣告獎(jiǎng)和莫比斯廣告獎(jiǎng)）的獲選作品中不乏泰國廣告的身影。正如臺(tái)灣《天下》雜志所說：泰國在全球廣告創(chuàng)意的競賽中，是一匹逐漸嶄露頭角的黑馬。

奧美集團(tuán)是世界上最大的傳播機(jī)構(gòu)之一，該集團(tuán)曼谷分公司的首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩表示，泰國廣告更關(guān)注人文關(guān)懷、社會(huì)大愛和親情友情等。廣告人很看重廣告的靈魂以及能給予社會(huì)何種啟發(fā)，“這也是我們的廣告從來不選用俊男美女和酷炫舞臺(tái)的原因”。

“我們不在制片上競爭，只在點(diǎn)子上競爭。”匹配工作室執(zhí)行制片人布拉莉的言語中有泰國人一貫的樂觀。她表示，即使只有100萬泰銖（約合人民幣17.6萬元），也可以拍出讓觀眾叫好的廣告。

“我們靠幽默活下來”

當(dāng)然，泰國廣告人的點(diǎn)子并不局限于流浪漢被刺身亡等“悲情廣告”，若真幽默夸張起來，足以讓人笑出眼淚?！短煜隆冯s志稱，看過泰國廣告，就像喝了一碗酸辣蝦湯，讓你一邊蹙眉咋舌，一邊大呼過癮。

比如，在塔諾猜拍的一則輪胎廣告中，一只小狗看到女友與別的狗偷情，不禁悲從中來，狂奔到車水馬龍的大街上準(zhǔn)備殉情。眼看它就要被一輛疾馳的大貨車撞飛時(shí)，大貨車卻猛然停了下來。原來，大貨車的輪胎抓地力超強(qiáng)，可隨時(shí)急停。

還有一款攝像機(jī)的廣告：父親坐在沙發(fā)上觀看女兒小時(shí)候“萌萌”的影像，看至動(dòng)情處流下了眼淚。這時(shí)，一只手從旁邊遞過紙巾。鏡頭隨之移動(dòng)，轉(zhuǎn)向一位穿著暴露的胖女子。一頭金發(fā)的她畫著“熊貓眼”、打著鼻釘、戴著夸張的項(xiàng)鏈，正是這位父親的女兒。接著，畫外音點(diǎn)出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)：記錄美好時(shí)光。

同歐美內(nèi)斂低調(diào)的幽默比起來，泰式幽默極盡夸張，以戲謔看待人生。這種幽默讓“泰式廣告”火遍全球。

泰國廣告中我們應(yīng)引以為鑒的是什么？

泰國廣告（下面統(tǒng)一指泰國的影視廣告）就像是廣告界的一枝獨(dú)秀。小制作、低成本，竟然制作出能與美歐大片相抗衡，讓全球億萬受眾為之情緒變化、贊不絕口的創(chuàng)意廣告。這究竟是什么原因呢？

說到泰國廣告大家除了稱贊之外，對它的評價(jià)無外是“催淚”“幽默”“夸張”這三點(diǎn)。沒錯(cuò)，這三點(diǎn)確實(shí)是泰國廣告稱霸廣告界的三個(gè)優(yōu)勢，或者說是“能量”。泰國的廣告煽情時(shí)能讓人揮淚如雨，搞笑時(shí)能讓人笑出眼淚，夸張時(shí)能讓人瞠目結(jié)舌。為什么泰國廣告有這樣的能量？泰國不是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，反而這種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)造就了泰國人樂觀、心胸寬廣的性格，這樣的性格讓他們對廣告具有強(qiáng)大的包容力，從保守到瘋狂，都能夠接受。換句話可以這么說，泰國政府對廣告界的創(chuàng)意尺度，客戶對廣告公司的放養(yǎng)程度，相較于我國，都更加的放寬和包容。而經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的國情，讓泰國廣告少了宏大制作這座靠山，只能在廣告創(chuàng)意上，獨(dú)具匠心，另辟蹊徑。小制作，深挖消費(fèi)者內(nèi)心戲的廣告風(fēng)格、創(chuàng)意思路，便逐漸形成了。所以說，國情、民生是成就如今泰國廣告業(yè)績的一個(gè)原因。這對我們網(wǎng)絡(luò)營銷也給了較大的啟示，做網(wǎng)民內(nèi)心深處真正關(guān)注的信息才是正確。

創(chuàng)意絕妙的“催淚”廣告，是泰國廣告的一個(gè)明顯標(biāo)志，也是行業(yè)內(nèi)以及包括觀眾在內(nèi)的“第一”印象。這為泰國廣告的成功奠定了基礎(chǔ)。“催淚電視劇，韓國最厲害；催淚廣告，那一定是泰國最厲害”。感人的、催淚的，能引起人強(qiáng)烈共鳴的故事，往往都發(fā)生在我們身邊，與生活息息相關(guān)。泰國廣告成功的將“平民演員”引入廣告片中，很少使用明星和社會(huì)知名人士；故事內(nèi)容多以親情友情愛情、人文關(guān)懷、社會(huì)大愛為主線。拉近與受眾距離的同時(shí)，給人以靈魂的召喚和啟發(fā)。這種對社會(huì)付出關(guān)懷的態(tài)度，劉禹含認(rèn)為，它是廣告人必須要具備的素質(zhì)，無論傳統(tǒng)廣告還是新媒體廣告人都要具備。

引人入勝的腳本設(shè)計(jì)，又是泰國廣告的一大亮點(diǎn)。夸張的戲劇沖突，情節(jié)跌宕起伏，擅用鋪墊和轉(zhuǎn)折，最后點(diǎn)出與產(chǎn)品的聯(lián)系。力求故事出其不意，猜不到結(jié)果；產(chǎn)品插入合情合理，不偏離受眾情感抒發(fā)和意識(shí)領(lǐng)悟的軌道。整個(gè)腳本需要精心策劃，十分彰顯功力，需要讓受眾看完不煩，欣然接受。

泰國廣告在國際上成績斐然，廣告獎(jiǎng)杯拿到手軟。以此為鑒，中國廣告界也應(yīng)該與世界接軌的同時(shí)，走出自己的風(fēng)格，讓國際舞臺(tái)為中國廣告界喝彩。

如果把你要做的這個(gè)“影視廣告”與泰國廣告相比，那么你要向泰國優(yōu)秀廣告學(xué)習(xí)的，也是它“催淚”“幽默”“夸張”的渲染功力，和“平實(shí)”“生活化”“另辟蹊徑”的故事表現(xiàn)。因?yàn)樘﹪鴱V告的成功，已經(jīng)可以說是，對準(zhǔn)了人類情感抒發(fā)的出口，一槍一個(gè)準(zhǔn)。那么，你準(zhǔn)備好向優(yōu)秀的泰國廣告致敬和學(xué)習(xí)了嗎？

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