乳腺癌公益廣告：形式趣味，含義不省

因?yàn)槿蛉橄侔┓乐芜\(yùn)動(dòng)以粉紅絲帶作為標(biāo)志，所以宣傳活動(dòng)和廣告里幾乎是一片粉紅。不過，要表達(dá)對(duì)乳腺癌患者的關(guān)懷與愛護(hù)，溫馨的粉色并不是唯一的方式。美國創(chuàng)意工作室 Totuma 為 Lifetime Latin Amaerica 電視臺(tái)拍了一則非?？蓯鄣墓鎻V告，跳脫粉色、柔美、女性等常規(guī)關(guān)鍵詞，用視覺沖擊力，讓觀眾感同身受。

廣告的視頻名稱叫做《 Thinking of...(·)(·)》，廣告中列出了很多圓形、成對(duì)的東西(比如水果，燈泡，撐開的雨傘)，它們都色彩豐富，且在日常生活中常見，用這些來比喻乳房，輕松、有趣，還很清新。盡管節(jié)奏很輕快但這個(gè)廣告有力地強(qiáng)調(diào)了：乳房切除手術(shù)不是世界末日，所留下的傷疤其實(shí)見證了你的勇敢。

資生堂男扮女裝的廣告：高效執(zhí)行強(qiáng)反差

為宣傳旗下的彩妝產(chǎn)品，資生堂用了男扮女裝的方式，想法不另類，但能夠執(zhí)行得不露破綻才是關(guān)鍵，想必如此柔美的花美男也就霓虹出產(chǎn)了。

這支視頻在10月曝光后，隨即在YouTube獲得了800萬點(diǎn)擊，雖然當(dāng)時(shí)有人評(píng)論，產(chǎn)品受眾不明，看完后絲毫不想買等等，但廣告卻在歐洲EPICA廣告節(jié)上獲得了影視類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

不得不說，廣告片的剪輯方式是一大亮點(diǎn)，其想傳達(dá)的立意也十分明確，不論效果如何，你一定因?yàn)檫@樣的反差而記住了這個(gè)廣告片。

多芬自信說：長(zhǎng)期關(guān)注，持續(xù)傳遞

據(jù)英國?TheTelegraph，護(hù)膚品牌多芬Self-esteem項(xiàng)目最新研究顯示，每個(gè)女孩準(zhǔn)備一張滿意的自拍平均要花費(fèi)12分鐘，并且非常在意社交媒體上的點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論。

多芬就此開展了一輪營(yíng)銷活動(dòng)，名為“ #No Likes Needed”，即不需要贊，和多芬廣告一貫想要傳達(dá)的“你本來就很美，你要自信”觀念相同，想通過這個(gè)活動(dòng)告訴不自信的女孩，不用在乎社交媒體上別人是否給你點(diǎn)贊或者夸你美麗，你并不需要一顆小紅心來證明你很美，唯一值得的“贊”是你自己給的。

多芬招募了一些知名博主，在Instagram上傳帶有#NoLikesNeeded標(biāo)簽的自拍，還有一些則發(fā)布一些博文，關(guān)于在這個(gè)社交媒體的時(shí)代，自拍和自信的心路歷程。

多芬同時(shí)還發(fā)布了一個(gè)視頻，解釋了背后的用意——“英國有100萬的女孩自信值很低，超過一半的女孩認(rèn)為自己在線上比現(xiàn)實(shí)中更漂亮，如果自拍照得到了更多贊會(huì)更自信一些，相反就會(huì)感覺自己很糟。”

同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，18-23歲的女性比13-17歲的女孩更在意在社交媒體上他人的點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)，所以多芬呼吁大家參與這次活動(dòng)，影響到更多的女孩，尤其是未成年的少女，在進(jìn)入下一階段的人生之前接受到良好的建立自信的引導(dǎo)。

大和房建廣告：細(xì)節(jié)捕捉，溫馨入骨

日本大和房建推出以“一起，在這里”為主題的系列宣傳片，將生活瑣碎細(xì)節(jié)展開敘述，需要受眾反復(fù)品味，才能發(fā)現(xiàn)其中的感人情愫。最新篇由深津繪里和LilyFranky飾演一對(duì)過著平淡生活的夫妻。

生活化的文案，有爭(zhēng)吵，有溫馨，透露著這對(duì)夫妻對(duì)彼此的關(guān)愛。通過一些小事做為聯(lián)絡(luò)夫妻的情感紐帶，也正是這些小事才可以成為夫妻間愛情的潤(rùn)滑劑。“一起，在這里”的系列最打動(dòng)人心的地方，就在于他們對(duì)生活細(xì)節(jié)的捕捉。

“一起，在這里”系列片至今出了四支，同樣都是將生活細(xì)節(jié)進(jìn)行描繪。但大多數(shù)情況，都是男人妥協(xié)讓步，通過一些反話和玩笑話展現(xiàn)出夫妻間的甜蜜與溫情，一句“我回來了”、“歡迎回家”融化人心，激發(fā)人們對(duì)家庭歸屬感的向往。

走心的營(yíng)銷創(chuàng)意文案，不求淚水，同求發(fā)自內(nèi)心的歡聲笑語，不是強(qiáng)行向消費(fèi)者灌輸自己的理念，而是幫助消費(fèi)者意識(shí)到自己可能忽略的重要的小事，重要的感覺。

看夠了那些低俗、惡搞、沒下限的廣告創(chuàng)意，真讓人心寒，不論天氣炎與寒，我們都需要溫暖人心的營(yíng)銷，但暖心營(yíng)銷不止是一味地賺取淚水，觸達(dá)淚腺不是本事，觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，引發(fā)思考的才是王道。

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