企業(yè)vi設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分的視覺(jué)要素是由標(biāo)志、識(shí)別色系、標(biāo)準(zhǔn)字體三大要素構(gòu)成。其中以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)完成的同時(shí)其主識(shí)別色系則同步確立。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)相對(duì)獨(dú)立，但原則上應(yīng)采用與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格相協(xié)調(diào)的字體樣式。之后，圍繞三大視覺(jué)要素展開(kāi)細(xì)致嚴(yán)密的視覺(jué)要素組合規(guī)劃設(shè)計(jì)，該階段的設(shè)計(jì)將最終形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X(jué)內(nèi)核系統(tǒng)。其在企業(yè)vi設(shè)計(jì)體系中是最為穩(wěn)固的，但有時(shí)也因此表現(xiàn)出保守、單一的缺憾。對(duì)此 ，有效應(yīng)對(duì)的方式是建立品牌視覺(jué)外核系統(tǒng)，即補(bǔ)充輔助圖形，輔助色彩的設(shè)計(jì)，稱之為品牌的優(yōu)化性設(shè)計(jì)，它能有效地起到豐富企業(yè)vi設(shè)計(jì)核心的作用，從而最終打造出多樣統(tǒng)一的企業(yè)vi設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種極具象征性的視覺(jué)語(yǔ)言，是具有商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)符號(hào)，成功的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？

1.營(yíng)銷性：標(biāo)志本質(zhì)是企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的象征物，因而企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)做到準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息;體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)特征;體現(xiàn)企業(yè)理念;體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力等功能，從而具有營(yíng)銷的力量。

2.識(shí)別性：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)具有視覺(jué)特點(diǎn)與獨(dú)特性，做到直觀醒目，新穎獨(dú)特;視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，從而具有識(shí)別性能，建立與競(jìng)爭(zhēng)品牌的區(qū)隔。

3.認(rèn)知性：從受眾心理感知角度講，好的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)通俗易懂;容易記憶，給人留下深刻的記憶;符合文化背景與接受心理等。

4.審美性：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)給人美的感覺(jué)。

5.情感性：好的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)給人正面的情感訴求，如平易近人，感染力強(qiáng)，美的享受，聯(lián)想豐富，積極向上等等。

6.延展性：一個(gè)好的企業(yè)標(biāo)志需要做到適合通過(guò)局部或組合等手法，延展開(kāi)發(fā)出輔助圖形以至落實(shí)到各項(xiàng)應(yīng)用設(shè)計(jì)。

7.應(yīng)用性：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果，還須符合成本 預(yù)算，考慮制作工藝，確保實(shí)施效果和適合各種媒體。

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