平面廣告設(shè)計(jì)是任何一家廣告設(shè)計(jì)公司都常做的一項(xiàng)工作，在做平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)用到各種不同的修辭手法。從這個(gè)方面切入平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是比較容易接受的，下面就簡(jiǎn)單地分享一些常用的修辭手法。

比喻：比喻就是“打比方”，根據(jù)事物的相似點(diǎn)，用具體的、淺顯的、熟知的事物來(lái)說(shuō)明抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物。它的特點(diǎn)是“以其所知喻其所不知而使人知之”，能夠使作品生動(dòng)活波、激發(fā)聯(lián)想，增強(qiáng)說(shuō)明服。運(yùn)用比喻法進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意主要有三點(diǎn)要求，一是要求喻體和本體之間要有相似之點(diǎn)，要貼切，能夠恰當(dāng)?shù)卣f(shuō)出事物的特點(diǎn);二是要求利用比較具體的事物概括比較深廣的內(nèi)容，寓意要深，要有代表性;二是要求比喻新巧，出奇制勝，耐人尋味。

象征：在文學(xué)作品中，象征是指借助于某一具體事物的外在特征，寄寓藝術(shù)家某種深邃的思想，或表達(dá)某種富有特殊意義的事理的藝術(shù)手法，如鴿子象征和平、鴛鴦象征愛(ài)情等。在平面廣告設(shè)計(jì)中，象征是通過(guò)特定的容易引起聯(lián)想的形式或形象表現(xiàn)與之有相似或相近特點(diǎn)的概念、思想或感情，如紅色象征喜慶、藍(lán)色象征科技等。運(yùn)用象征這種藝術(shù)手法，為的是使抽象的觀念、概念、感覺(jué)等具體化，形象化，使復(fù)雜深刻的事理淺顯化、單一化，還可以延伸作品的內(nèi)蘊(yùn)、創(chuàng)造一種藝術(shù)意境，以引起人們的聯(lián)想，增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力和藝術(shù)效果。

夸張：夸張就是故意言過(guò)其實(shí)，對(duì)某種事物的性質(zhì)、特征、動(dòng)作、時(shí)間等故意地夸大和縮小，達(dá)到突出此物質(zhì)的目的。

反問(wèn)： 將所要表達(dá)的主題用反問(wèn)形式表現(xiàn)，再思考適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，是平面廣告設(shè)計(jì)的思路之一。能達(dá)到反問(wèn)效果的設(shè)計(jì)作品是能夠制造懸念的，它在第一眼接觸時(shí)就能夠在觀眾心里打上問(wèn)號(hào)，再通過(guò)進(jìn)一步的觀看畫(huà)面或解讀文案，將觀眾心中的問(wèn)號(hào)變成嘆號(hào)。

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