2005年底，我們受楊協(xié)成廣州公司委托，為其策劃制作活動(dòng)行銷。

　　我們首先接到的任務(wù)是在中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)期間的促銷活動(dòng)，為其策劃制作在廣東省的活動(dòng)主題、廣告物料設(shè)計(jì)等，在接受任務(wù)后，我們結(jié)合實(shí)際，用有限的經(jīng)費(fèi)制定了用報(bào)紙為宣傳媒體，終端視覺形象為重點(diǎn)，小禮品為亮點(diǎn)的06迎新春活動(dòng)，主題為“迎佳節(jié)，送健康”。

　　為了策劃好本次活動(dòng)，我們首先進(jìn)行了訪談和調(diào)查，并了解到作為最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際健康飲料，楊協(xié)成的消費(fèi)者主體主要是女性，其消費(fèi)目的是為了營(yíng)養(yǎng)和健康，同時(shí)不會(huì)發(fā)胖，于是我們的產(chǎn)品利益就集中在健康的概念上。

　　在策劃活動(dòng)時(shí)，我們巧妙選擇精致的春節(jié)小禮品——中國(guó)結(jié)手機(jī)鏈，我們推出了主題“迎佳節(jié)，送健康”，畫面設(shè)計(jì)沿襲了楊協(xié)成一貫的清新舒爽風(fēng)格，又加入了時(shí)尚活躍的元素，在參與活動(dòng)的商場(chǎng)中，引起了消費(fèi)者的關(guān)注，使很多人又重新發(fā)現(xiàn)和選擇了楊協(xié)成。

　　第二個(gè)任務(wù)是在2006年的夏季促銷，當(dāng)時(shí)的一個(gè)問題是，國(guó)家正擬出臺(tái)一個(gè)新的規(guī)定，該規(guī)定要求所有純植物性豆奶必須更名，不得使用“奶”字，于是在此時(shí)，我們接的任務(wù)是幫楊協(xié)成豆奶取新的產(chǎn)品名字，和同時(shí)對(duì)消費(fèi)者告知，使之飲用習(xí)慣繼續(xù)維持。在接到任務(wù)的1個(gè)月后，傳來(lái)確定信息，豆奶可以繼續(xù)使用，于是根據(jù)我們?cè)诖似陂g對(duì)楊協(xié)成豆奶的資料調(diào)查，我們的夏季促銷就定位對(duì)楊協(xié)成豆奶的純植物性給予強(qiáng)化宣傳。于是定下了新的主題：“健康新(零)感”強(qiáng)調(diào)，“楊協(xié)成豆奶0%膽固醇、0%乳糖、0%動(dòng)物脂肪”，畫面設(shè)計(jì)采用健康和諧的三口之家，風(fēng)格清新，醒目。在傳播上采用了少量報(bào)紙、雜志及路牌、公交車、電梯等持久性的經(jīng)濟(jì)的投放方案，重點(diǎn)依然放在焦點(diǎn)，形成在賣場(chǎng)醒目、生機(jī)勃勃的形象，提醒并吸引了廣大的消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)買愿望。

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