關(guān)鍵詞：廣州廣告公司 廣州廣告策劃 廣州環(huán)境文化設(shè)計 廣州企業(yè)畫冊設(shè)計

導(dǎo)讀：在廣告攔截的重壓之下，發(fā)布商們也只能不斷改進廣告創(chuàng)意，提升用戶體驗。

自從廣告屏蔽軟件誕生之日起，關(guān)于它的爭議就不絕于耳。蘋果在新一代操作系統(tǒng)iOS 9中允許用戶安裝第三方軟件攔截廣告的決定，更讓這一話題持續(xù)升溫。近日，雅虎CEO梅麗莎·梅耶爾在紐約參加美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局舉辦的活動時表示，廣告屏蔽會破壞互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，從長遠看并不符合用戶的利益。

梅麗莎·梅耶爾在活動現(xiàn)場接受采訪  圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

對于用戶來說，廣告屏蔽軟件能顯著提升網(wǎng)絡(luò)體驗，一鍵攔截那些掛在網(wǎng)頁上亂七八糟的廣告和彈窗，瀏覽視頻的時候也不必忍受幾十秒的廣告，加載速度大大提高，還能節(jié)省不少流量。想知道用戶對廣告屏蔽軟件有多熱衷，看使用數(shù)據(jù)就知道了：幫助網(wǎng)站檢測廣告屏蔽的公司PageFair和Adebe在今年8月聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，全球使用廣告屏蔽的用戶年增長率為41%，每月的活躍用戶為1.98億。

全球廣告屏蔽增長：全球使用廣告屏蔽的用戶年增長率為41%，每月的活躍用戶為1.98億。

全球廣告屏蔽增長：全球使用廣告屏蔽的用戶年增長率為41%，每月的活躍用戶為1.98億。

　　圖片來源：PageFair&Adebe

這讓發(fā)行商和廣告界普遍感到憂心忡忡，因為這會影響每年700億美元的移動廣告市場，每年給發(fā)行商帶來的損失可能高達220億美元。受沖擊最大的當屬依靠廣告贊助為用戶提供免費內(nèi)容的媒體，不少觀點認為，廣告攔截將會讓這種免費模式難以為繼，用戶可以看到的免費內(nèi)容將會越來越少。梅耶爾認為：“互聯(lián)網(wǎng)的免費性質(zhì)很大程度上取決于運轉(zhuǎn)良好的廣告商業(yè)模式，有了充足的廣告贊助，才會有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)免費內(nèi)容的動力。”互聯(lián)網(wǎng)廣告局的David Frew在接受BBC采訪時不乏悲觀論調(diào)：“廣告攔截將是整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重大威脅，這預(yù)示著現(xiàn)有在線廣告模式的結(jié)束。”“用戶應(yīng)該明白網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的免費是有價值交換的，網(wǎng)絡(luò)廣告至少是不太壞的選擇。”

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已經(jīng)有媒體開始對廣告屏蔽進行了反擊?！度A盛頓郵報》近日拒絕安裝了廣告屏蔽軟件的用戶瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，通過帶有廣告屏蔽軟件的瀏覽器打開網(wǎng)站時，會直接跳轉(zhuǎn)到付費訂閱頁面?！度A盛頓郵報》的發(fā)言人表示：“沒有訂閱費和廣告費，我們將無法向用戶提供內(nèi)容。我們在測試，用戶是更接受付費模式，還是接受廣告。”

也有觀點認為，造成如今的局面，提供長期大量低劣廣告的廣告商們難辭其咎。長期以來，網(wǎng)絡(luò)廣告模式單一，生硬的彈窗、橫幅廣告以及視頻前置廣告嚴重破壞了用戶體驗。實際上，用戶更愿意為有創(chuàng)意的、與網(wǎng)站情境相契合的廣告買單。梅耶爾認為：“如果廣告攔截用戶持續(xù)增加的話，減少破壞用戶體驗的原生廣告則是廣告商們最好的選擇。”至少目前，廣告屏蔽還不涉及應(yīng)用內(nèi)廣告和網(wǎng)站原生廣告。已經(jīng)有不少社交網(wǎng)站開始了定制化原生廣告的嘗試，Instagram、Tinder、Facebook都與喜力啤酒、Michael Kors、Adidas、吉列等品牌合作，推出符合用戶使用情境的合作廣告。時尚媒體集團赫斯特也表示，會把更多的軟性廣告創(chuàng)意運用到互聯(lián)網(wǎng)中。

這也意味著，在廣告攔截的重壓之下，發(fā)布商們也只能不斷改進廣告創(chuàng)意，提升用戶體驗。而廣告屏蔽也或許因此成為促進廣告業(yè)自我革新的契機。

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