當(dāng)我們還在夜里沉睡的時候，可口可樂首席營銷官Marcos de Quinto在巴黎揭開了2016年可口可樂全新品牌升級campaign。

把從2009年開始啟用的廣告語“Open Happiness（暢爽開懷）”更改成了“Taste the feeling（品味感覺）”，這將成為可口可樂百年歷史上的第48支廣告語。

此次升級并不是僅僅簡單地更改了廣告語，更是一次大的戰(zhàn)略調(diào)整，可口可樂有史以來首次使用了“One Brand（同一品牌）”的策略，即可口可樂旗下所有可樂家族產(chǎn)品，包括可口可樂、零度可樂、健怡可樂、可口可樂life都會統(tǒng)一使用這一新的廣告語。

“我們需要強調(diào)的是，可口可樂是屬于每一個人的。”Marcos de Quinto如是說，“可口可樂是有著不同口味產(chǎn)品的一個品牌，所有產(chǎn)品線都有著相同的價值觀和視覺形象。

人們可以嘗試不同的可口可樂產(chǎn)品，但無論他們想要哪一個產(chǎn)品，他們想要的都是美味可口神清氣爽的可口可樂品牌。”

據(jù)稱，整個campaign將貫穿2016年全年，并在全球范圍內(nèi)進行推廣。包括麥肯、Santo、Sra.Rushmore和奧美在內(nèi)的4家廣告公司參與到了此次campaign的創(chuàng)作中，產(chǎn)出了10支TVC、平面、互動、戶外、終端等宣傳內(nèi)容。

目前已經(jīng)在Youtube平臺上放出了6支TVC，其中“Anthem（頌歌篇）”作為主TVC，已經(jīng)翻譯成了多種文字版本，下面這支是德文版本（已配中英文字幕）。

顯然，可口可樂希望通過此次品牌升級，能夠擺脫銷量的頹勢和日益增長的健康問題。但這樣一句新的廣告語，能否承擔(dān)如此重任，我們拭目以待吧！

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