單純從經(jīng)濟(jì)上講，泰國(guó)只能算發(fā)展中國(guó)家，但其廣告創(chuàng)意的水平位居世界前列，煽情時(shí)能讓人潸然落淚，搞笑處能讓人捧腹大笑，夸張時(shí)能讓人驚掉下巴……泰國(guó)人“隨和”的性格，讓他們對(duì)各種風(fēng)格的廣告都能接受與包容，即使是一些“大尺度”的廣告。

“催淚廣告，最厲害的一定是泰國(guó)”

最近，一段在泰國(guó)拍攝的視頻在YouTube及Facebook上走紅。這段時(shí)長(zhǎng)5分25秒的視頻并非為了講述一個(gè)感人的故事，實(shí)際上，它是一則監(jiān)控?cái)z像頭的廣告。據(jù)美國(guó)《大西洋月刊》報(bào)道，自8月27日上傳后短短一個(gè)星期，該廣告已在Facebook上吸引了540萬(wàn)次的點(diǎn)擊，在YouTube上也有300多萬(wàn)次。

名為“MiriF.2”的網(wǎng)友在YouTube上留言道：“我看了這段視頻后哭得稀里嘩啦，這真是一個(gè)悲慘的故事，向我們展示了世界的陰暗面?？吹轿疫@段話(huà)的朋友，請(qǐng)記住，當(dāng)有人被惡劣對(duì)待時(shí)，一定要向他們伸出援手。這個(gè)世界上有很多壞人，但好人更多。讓我們把這個(gè)世界變得更好。”這只是泰國(guó)讓人印象深刻的廣告之一。“只要愿意，你可以在網(wǎng)上搜出一大堆非常棒的（泰國(guó)）廣告來(lái)，幾天幾夜也看不完！”網(wǎng)友“Joooe”在Facebook上寫(xiě)道。

不在制片上競(jìng)爭(zhēng)，只在點(diǎn)子上競(jìng)爭(zhēng)

單純從經(jīng)濟(jì)上講，泰國(guó)只能算發(fā)展中國(guó)家。其城市基礎(chǔ)設(shè)施落后，街道擁堵而嘈雜，攤販隨處可見(jiàn)……但這無(wú)礙于它成為亞太地區(qū)廣告創(chuàng)意水平最高的國(guó)家之一。全球五大廣告獎(jiǎng)（英國(guó)倫敦國(guó)際獎(jiǎng)、克里奧廣告獎(jiǎng)、戛納廣告獎(jiǎng)、紐約國(guó)際廣告獎(jiǎng)和莫比斯廣告獎(jiǎng)）的獲選作品中不乏泰國(guó)廣告的身影。正如臺(tái)灣《天下》雜志所說(shuō)：泰國(guó)在全球廣告創(chuàng)意的競(jìng)賽中，是一匹逐漸嶄露頭角的黑馬。

奧美集團(tuán)是世界上最大的傳播機(jī)構(gòu)之一，該集團(tuán)曼谷分公司的首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩表示，泰國(guó)廣告更關(guān)注人文關(guān)懷、社會(huì)大愛(ài)和親情友情等。廣告人很看重廣告的靈魂以及能給予社會(huì)何種啟發(fā)，“這也是我們的廣告從來(lái)不選用俊男美女和酷炫舞臺(tái)的原因”。

“我們不在制片上競(jìng)爭(zhēng)，只在點(diǎn)子上競(jìng)爭(zhēng)。”匹配工作室執(zhí)行制片人布拉莉的言語(yǔ)中有泰國(guó)人一貫的樂(lè)觀(guān)。她表示，即使只有100萬(wàn)泰銖（約合人民幣17.6萬(wàn)元），也可以拍出讓觀(guān)眾叫好的廣告。

“我們靠幽默活下來(lái)”

當(dāng)然，泰國(guó)廣告人的點(diǎn)子并不局限于流浪漢被刺身亡等“悲情廣告”，若真幽默夸張起來(lái)，足以讓人笑出眼淚。《天下》雜志稱(chēng)，看過(guò)泰國(guó)廣告，就像喝了一碗酸辣蝦湯，讓你一邊蹙眉咋舌，一邊大呼過(guò)癮。

比如，在塔諾猜拍的一則輪胎廣告中，一只小狗看到女友與別的狗偷情，不禁悲從中來(lái)，狂奔到車(chē)水馬龍的大街上準(zhǔn)備殉情。眼看它就要被一輛疾馳的大貨車(chē)撞飛時(shí)，大貨車(chē)卻猛然停了下來(lái)。原來(lái)，大貨車(chē)的輪胎抓地力超強(qiáng)，可隨時(shí)急停。