諾基亞品牌回歸之路:不造手機(jī),造平板

近一段時(shí)間，有關(guān)諾基亞的消息一直不斷。

先是微軟要放棄諾基亞手機(jī)品牌，而后諾基亞首席財(cái)務(wù)官蒂莫·伊哈莫蒂拉在財(cái)報(bào)上暗示諾基亞可能會(huì)在2016年重返智能手機(jī)市場(chǎng)，正當(dāng)諾基亞粉絲翹首以盼等著諾基亞?wèn)|山再起的時(shí)候，諾基亞新CEO拉吉夫·蘇里在展望公司未來(lái)時(shí)公開表示不再制造手機(jī)類產(chǎn)品了，廣大諾粉無(wú)不感嘆、唏噓，為一代手機(jī)巨頭的沒(méi)落而感傷。但，諾基亞方面表示并不會(huì)徹底淡出視野，還會(huì)以品牌、專利授權(quán)的方式延續(xù)諾基亞的品牌價(jià)值，這下諾粉們的好奇和期許又被燃起了.

而與此同時(shí)，諾基亞突然就發(fā)布了Nokia N1平板電腦。一時(shí)間，在新平板發(fā)布的新聞跟帖中，諾粉們千言萬(wàn)語(yǔ)都匯成了一句話：“買、買、買”。

看著這猶抱琵琶半遮面的“復(fù)出”，我想大部分諾粉其實(shí)都很納悶，諾基亞到底是想干什么？在智能手機(jī)行業(yè)遭遇天花板，輿論對(duì)諾基亞手機(jī)復(fù)出的期許達(dá)到峰值時(shí)，諾基亞說(shuō)自己不做手機(jī)了，在平板電腦行業(yè)遭遇大洗牌，唱衰平板的電腦呼聲不絕于耳時(shí)，諾基亞卻推出了平板電腦。

科技行業(yè)朝夕萬(wàn)變，打臉的事也正常，二郎堅(jiān)決認(rèn)為，諾基亞在硬件領(lǐng)域做手機(jī)平板也好，還是退居幕后做品牌專利授權(quán)服務(wù)，無(wú)非是想讓諾基亞多年積累的品牌價(jià)值得以兌現(xiàn)。當(dāng)下，諾基亞看似云里霧里，毫無(wú)章法的策略背后，其實(shí)暗含一條不平凡的品牌回歸之路。

專利戰(zhàn)：迂回手機(jī)行業(yè)上游獲得“控制權(quán)”

當(dāng)一個(gè)行業(yè)到了撕逼專利大戰(zhàn)的時(shí)候，其實(shí)并不是啥好事，最直接的解讀就是走投無(wú)路了，拿著最后的看家本領(lǐng)做殊死頑抗。前幾天，高通壟斷案收尾，就有媒體稱高通的倒下意味著國(guó)內(nèi)的手機(jī)專利內(nèi)戰(zhàn)即將拉開帷幕，因?yàn)橹Z基亞、摩托羅拉、華為、中興等企業(yè)擁有大量的手機(jī)基礎(chǔ)專利，大部分手機(jī)又都依賴高通的處理器，高通有一項(xiàng)反授權(quán)協(xié)議，“如果客戶用了高通的芯片，那么就要把自己的專利交叉授權(quán)給高通。”

這樣以來(lái)，對(duì)于那些專利薄弱的手機(jī)廠商就等同于擁有了一把保護(hù)傘，無(wú)須擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)收專利費(fèi)。但，高通敗訴，一大批手機(jī)廠商失去了保護(hù)傘，擁有手機(jī)專利的大廠商像諾基亞、摩托羅拉等就有權(quán)利向?qū)＠∪醯氖謾C(jī)廠商像小米、魅族等收取專利授權(quán)費(fèi)，抬高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的制造成本，從而幫助自己在價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中取得優(yōu)勢(shì)。

按照此種邏輯，諾基亞將在手機(jī)行業(yè)上游獲得“控制權(quán)”，傳言中諾基亞將提高專利授權(quán)費(fèi)也是板上釘釘?shù)氖?。不過(guò)，從消費(fèi)者市場(chǎng)來(lái)看，如此一舉將會(huì)是手機(jī)價(jià)格被迫抬高，羊毛出在羊身上，多出來(lái)的成本肯定會(huì)壓到消費(fèi)者頭上。那么，問(wèn)題就來(lái)了，諾基亞不做手機(jī)了，難不成要逆拖整個(gè)手機(jī)行業(yè)的后腿？

事實(shí)上，事情遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。整個(gè)手機(jī)行業(yè)正處在硬件創(chuàng)新乏力，手機(jī)品牌群魔亂舞，市場(chǎng)無(wú)底線價(jià)格戰(zhàn)的危難之際，在整個(gè)智能手機(jī)需求放緩，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)慘烈的情況下，從渠道戰(zhàn)到品牌戰(zhàn)再到價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)的籌碼正在走向被動(dòng)。試想，當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)被逼到不得已犧牲自身利益來(lái)抗衡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，既有的專利壓制能力為何不用？所以，對(duì)整個(gè)手機(jī)而言，遲早會(huì)掀起一輪專利大戰(zhàn)。